Cauquén, l’Argentine authentique
Identité visuelle d’une marque éthique
L’âme libre d’un territoire, entre enracinement et liberté.
Cauquén est une marque éthique franco-argentine engagée dans la valorisation de l’artisanat gaucho et des savoir-faire ancestraux des communautés autochtone. En effet, chaque pièce, façonnée à la main, est unique et respecte les matériaux, les gestes et l’environnement.
À travers des créations authentiques et intemporelles, Cauquén incarne une tradition d’exception, une vision durable profondément enracinée, mais aussi un profond respect pour le vivant, reflet de son identité visuelle éthique et singulière.
« C’est le vent sur la peau, l’horizon sans fin, et le cœur libre de ceux qui vivent sans barrière, guidés par l’instinct et l’honneur. »
Réponse créative.
L’identité visuelle de la marque a été pensée comme une immersion dans l’univers argentin. Inspirée du cauquén 🐦, oiseau migrateur emblématique, l’identité graphique reflète ainsi liberté, mouvement, enracinement et lien fort à la nature.
Le logo mêle lignes souples et lignes graphiques, dans une composition organique et contemporaine. Par ailleurs, la palette chaude, inspirée de la terre, des matières dont le cuir, ainsi que des ciels argentins vient ancrer visuellement la marque dans son territoire.
Le projet.
Ce logo offre une interprétation stylisée et dynamique du cauquén, ailes déployées. Il évoque à la fois l’élan vers l’avant et la lettre « C », dans une forme abstraite.
Les lignes, épurées et sobres, apportent ainsi une touche moderne à cette identité visuelle. D’autres part, les ailes du cauquén peuvent également suggérer une fleur en éclosion, clin d’oeil à la nature et au respect de l’environnement. Enfin, la typographie du logo marie deux styles : une fonte sobre et moderne pour l’ancrage professionnel et une signature manuscrite, hommage au savoir-faire artisanal qui imprègne chacune des créations, ce qui ajoute authenticité et chaleur.
Feed Instagram et direction éditoriale.
L’univers visuel a été prolongé sur Instagram à travers une direction artistique éditoriale en quatre axes :
- Récit et geste : transmission des savoir-faire
- Matière : immersion sensorielle dans les textures
- Territoire : lien au paysage et aux origines
- Lyfestyle : appropriation et valorisation des articles
Date 2025
Expertises / branding . identité visuelle . stratégie de marque . direction artistique . social media
Secteur marque éthique ou artisanat éthique
Crédit photo 📸 Taylor Brandon